設為首頁(yè)
第一幕墻網(wǎng) -> 資訊 -> 展會(huì ) -> 展會(huì )學(xué)堂

展會(huì )解讀“霸王現象研討會(huì )”成功案例分析

2012-02-09 11:17:06 作者: 來(lái)源:第一幕墻網(wǎng)收集整理 我要評論2

第一幕墻網(wǎng)

 解讀“霸王現象”-------“霸王現象研討會(huì )”成功案例分析

  對于致力于打造品牌會(huì )議的公司來(lái)說(shuō),如果能夠看到自己的某個(gè)會(huì )議有希望培養成為品牌會(huì )議,那自然是最高興的了。而品牌會(huì )議的關(guān)鍵就是要會(huì )“造勢和相勢而動(dòng)”,前者指的是在了解市場(chǎng)的基礎上,利用各種手段對會(huì )議主題進(jìn)行宣傳,達到市場(chǎng)需求或者關(guān)注;后者指的是在會(huì )議舉辦過(guò)程中,在執行會(huì )議策劃方案的同時(shí),尋找做大做好會(huì )議的機會(huì ),隨機應變鑄造品牌會(huì )議。2004年12月20日由北京七星橋文化傳媒有限公司舉辦的“霸王現象研討會(huì )”就是這樣一個(gè)成功案例。

  充分調研

  “凡事預則立”。會(huì )前作(做)好充分準備是“造勢”的基礎。

  以中國產(chǎn)業(yè)報協(xié)會(huì )的30余家知名媒體為主導的這次會(huì )議,在前期進(jìn)行了充分的準備。

  首先,基于這次會(huì )議的特殊性,從2004年8月至12月,主辦方七星橋傳媒文化有限公司組織區域經(jīng)濟專(zhuān)家、學(xué)者和中國產(chǎn)業(yè)報協(xié)會(huì )下屬的各大媒體以及京城的知名媒體的編輯、記者,先后召開(kāi)了5次專(zhuān)題會(huì )議,在會(huì )議的主題、分議題等方面集思廣益,每次會(huì )后都對新問(wèn)題進(jìn)行修正。為了保證會(huì )議及宣言具有廣泛性,組委會(huì )還邀請了一些在全國具有代表性的企業(yè)參會(huì )并進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)。

  其次,為了保證會(huì )議內容的準確可靠,主辦方專(zhuān)門(mén)邀請了中國社會(huì )調查所提供問(wèn)卷設計、統計分析等技術(shù)支持;同時(shí),還有選擇地在數家平面媒體上刊登調查問(wèn)卷,并通過(guò)新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等電子媒體進(jìn)行網(wǎng)上調查,(。)從11月22日到12月10日,共收到來(lái)自全國各地的調查問(wèn)卷58275封(包括網(wǎng)上和信函方式)。但僅僅是手頭掌握的數據和問(wèn)卷還不夠,主辦方又通過(guò)中國社會(huì )調查所進(jìn)行分析整理,并對相關(guān)人員進(jìn)行了培訓,提升他們對會(huì )議的認識和服務(wù)水平。

  慎重選題

  確定議題是成就會(huì )議的關(guān)鍵,也是“相勢而動(dòng)”的方向。在這次調查中,社會(huì )各界反映強烈,會(huì )議受到的關(guān)注出乎主辦方的意料,這讓主辦方認識到此次會(huì )議涉及社會(huì )各界、各個(gè)層面的消費者,會(huì )議的影響力非同一般。于是在議題設置上更加慎重,對一些問(wèn)題更加注重從法律角度進(jìn)行咨詢(xún),以保證會(huì )議的權威和公正性。

  會(huì )議的內容是經(jīng)過(guò)多次篩選才確定下來(lái)(的)。在最初的會(huì )議策劃方案中有“十大霸王現象”、“十大霸王行業(yè)”、“十大霸王企業(yè)”、“十大霸王問(wèn)題”四個(gè)評選項目。但是,曾經(jīng)為雙星鞋進(jìn)行過(guò)廣告策劃的七星橋傳媒董事長(cháng)胡英暖從企業(yè)的生存角度考慮,媒體的宣傳和會(huì )議評比結果可能會(huì )影響企業(yè)的生存環(huán)境。本著(zhù)營(yíng)造公平競爭環(huán)境、使商業(yè)與生產(chǎn)制造企業(yè)之間形成一個(gè)雙方聯(lián)手、合作共贏(yíng)局面的前提,他們只保留了“十大霸王現象”、“十大霸王行業(yè)”評選內容,增加了“2004年中國十大公平交易企業(yè)”項目,會(huì )議期間還聯(lián)合所有參會(huì )單位向全社會(huì )共同發(fā)起《公平交易宣言》,把這次活動(dòng)從簡(jiǎn)單的研討會(huì )層面提升到了一個(gè)新的高度,會(huì )議的知名度也隨著(zhù)《公平交易宣言》的傳播更加深入人心。

  巧請嘉賓

  巧妙邀請重量級嘉賓參會(huì )是該會(huì )議做(造)勢和相勢而動(dòng)的妙筆。

  由于此前還沒(méi)有會(huì )議明確地提出研討“霸王現象”這個(gè)議題,更沒(méi)有哪個(gè)公司專(zhuān)門(mén)為之作(做)那么詳細的調查和法律咨詢(xún),尤其是在這次會(huì )議的議題和調查結果受到社會(huì )各界更廣泛的關(guān)注以后,主管部門(mén)和中央有關(guān)領(lǐng)導對這個(gè)會(huì )議更加重視。從客觀(guān)上說(shuō),這為邀請到重量級嘉賓打下了基礎。

  由于七星橋傳媒公司廣泛聯(lián)系中國產(chǎn)業(yè)報協(xié)會(huì )所屬媒體,充分發(fā)揮宣傳效應,預熱會(huì )前的輿論環(huán)境,使得會(huì )議成功邀請到中央領(lǐng)導水到渠成。為了能夠邀請到知名的法律專(zhuān)家、經(jīng)濟學(xué)家和政府部門(mén)領(lǐng)導,他們還通過(guò)報協(xié)(發(fā))出邀請函、公司派專(zhuān)人對口聯(lián)系的方法,最大限度地保證邀請成功。

  后來(lái)的會(huì )議情況證明:這幾項工作非常必要。國家工商總局消保局副局長(cháng)劉小平、中國消費者協(xié)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)武高漢、中國人民大學(xué)金融法研究所副所長(cháng)徐孟洲等與會(huì )專(zhuān)家不但參會(huì ),有的(甚至主動(dòng))延長(cháng)了參會(huì )時(shí)間,積極參與到互動(dòng)發(fā)言等分論壇的活動(dòng)中。

  因勢利導

  會(huì )議舉辦期間,有些專(zhuān)家發(fā)表即席演講往往因為一些原因出現了超時(shí)現象,主辦方不得不巧妙地提醒專(zhuān)家,并根據參會(huì )者的熱情和需要,在下午臨時(shí)增設了專(zhuān)場(chǎng)論壇,既滿(mǎn)足了專(zhuān)家學(xué)者的研討需求,也給企業(yè)代表提供了暢所欲言的機會(huì ),受到了參會(huì )人員的歡迎。對會(huì )議中出現的意外情況,胡英暖說(shuō):“這些情況,事先都應該作(做)好準備,我們做了估計,方案中預留了一定的回旋時(shí)間,并在會(huì )前同一些專(zhuān)家進(jìn)行了交流,對可能出現的超時(shí)現象有所準備!

  這次在人民大會(huì )堂舉辦的會(huì )議活動(dòng)最終邀請到了全國政協(xié)副主席孫孚凌等領(lǐng)導人出席,200多位專(zhuān)家、學(xué)者和企業(yè)代表參加論壇討論,眾多媒體爭相報道會(huì )議內容,同時(shí)也引起社會(huì )上關(guān)于霸王現象的長(cháng)時(shí)間討論,會(huì )議獲得了巨大成功。

相關(guān)資訊
我要評論網(wǎng)友評論僅供其表達個(gè)人看法,并不表明第一幕墻網(wǎng)同意其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其描述。
賬號:密碼: 注冊忘記密碼?
第一幕墻網(wǎng)免責聲明:本網(wǎng)凡注明出處為“第一幕墻網(wǎng)”的所有稿件,版權均屬第一幕墻網(wǎng)所有,未經(jīng)授權不得轉載。如需轉載,請與0755-83785645聯(lián)系授權事宜;轉載請務(wù)必注明稿件來(lái)源:"第一幕墻網(wǎng)"。本網(wǎng)未注明出處的,均從互聯(lián)網(wǎng)收集,是出于傳遞更多信息之目的,并不意味著(zhù)贊同其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其內容的真實(shí)性。如轉載稿件涉及版權等問(wèn)題,請及時(shí)來(lái)電或來(lái)函與第一幕墻網(wǎng)聯(lián)系。